Pour un meilleur référencement
Bien facile désormais de créer un site Internet, mais à quoi bon s’il n’apparait pas dans les moteurs de recherche ? Le référencement est un art qui commence peu à peu à dévoiler ses sources : voici comment en profiter.
Ce qu’il faut savoir d’abord et avant tout : bien que compris en partie, les algorithmes des moteurs de recherche sont inconnus. À force de tests, les experts en SEO (Search Engine Optimization) en ont compris les bases, mais encore, le référencement reste parfois nébuleux; ce qui implique que les méthodes suivantes devraient avoir un bon impact sur le positionnement de votre site, mais parfois non. Si vous partez d’un site existant, prenez quelques précautions, à savoir : ne pas faire toutes les modifications d’un coup. En effet, si votre site possède déjà un bon placement dans les moteurs de recherche, modifier la structure du site pourrait vous faire perde des positions. Tout modifier d’un coup, aussi, n’est pas une bonne idée. En changeant que les URLs pour commencer et en attendant quelques semaines, vous aurez une bonne idée de l’impact de ce changement, à savoir si celui-ci fut positif ou non. Ensuite, vous pourrez tenter de peaufiner encore plus. N’oubliez jamais que le référencement prend du temps, alors patience.
Point no.1 : Les URLs et ses mots-clés
On néglige parfois à tort l’importance des noms de domaine et du reste de l’URL : erreur. C’est l’endroit avec le plus d’impact lors d’une recherche. Prenez par exemple cette adresse :
http://www.jasonlemay.com/?p=15
Ceci n’est pas un bon exemple. En effet, ?p=15 ne signifie rien.
http://www.jasonlemay.com/web/google-lance-lively
Cette adresse, par contre, est beaucoup mieux. Il en ressort plusieurs mots-clés : web, google, lance et lively, sans oublier jasonlemay (qui aurait été encore mieux avec jason-lemay mais bon …)
Pour ce faire, l’utilisation de l’URL rewriting est requise. Ce ne sont pas tous les serveurs qui en disposent, mais normalement oui. Sans entrer dans les détails, l’URL rewriting permet de convertir une url selon un modèle. Ainsi, p=15 est converti par web/google-lance-lively, soit : [catégorie-de-l'article]/[nom-de-l'article] pour l’article, ici le numéro 15. Wordpress permet facilement cette utilisation. De plus, l’URL rewriting permet une meilleure sécurité pour votre site en cachant les arguments passés en GET qui en révèlent parfois un peu trop sur la structure interne de votre code et même sur la base de données de certains sites.
Entrer des mots-clés dans l’URL est donc très important. Prenez garde cependant à ne pas trop en mettre : plus il y en aura, moins ils auront de l’importance. Aussi, les premiers à apparaitre auront fort probablement plus d’influence. Pour web/google-lance-lively, le mieux aurait été de simplifier à web/google-lively.
Point très important : les caractères d’espacement. Les caractères comme “-” et “/” sont des caractères d’espacement, ce qui signifie que pour un moteur de recherche, jason-lemay ou jason/lemay sera en fait jason et lemay. Par contre, le caractère “_” ne compte pas pour un caractère d’espacement. Ainsi, jason_lemay signifiera pour un moteur de recherche : jason_lemay.
Point no.2 : La balise <title> et, elle aussi, ses mots-clés
Quel est le titre de votre page ? Untitled Document ? Si c’est le cas : ouch !
Le titre de votre page compte pour beaucoup, lui aussi. Mettez-y une brève description avec les mots-clés importants.
Point no.3 : Les titres d’entête (H1, H2 …) avec, toujours encore, ses mots-clés
Comme pour la balise <title>, les balises d’entête, et particulièrement la balise <h1>, sont cruciales.
“J’ai une bonne idée : je vais dupliquer l’information dans ma balise <title>”
Oui mais … non ! On vous offre un nouvel espace pour des mots-clés : profitez-en ! Si vous avec une balise <title> comme celle-ci :
<title>Koleo : conception de sites Internet</title>
Mettez un <h1> comme celui-ci :
<h1>Koleo : création de sites web</h1>
C’est subtil, mais cela permet d’aller chercher une plus vaste étendue de mots-clés qui pourraient être saisis via un moteur de recherche.
Point no.4 : Le contenu
En tout temps, le contenu de votre site aura un très gros rôle. Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus spécifiques et intelligents ; fort est à parier que le contenu aura de plus en plus d’importance et que les points ci-haut de moins en moins.
Ce qui implique : un site bien conçu et sans balises de style (les sites en tableau c’est non, les sites en CSS c’est oui) avec une bonne structure.
Les premiers paragraphes, voire premières lignes et premiers mots, seront les plus importants. Si vous êtes capable de placer votre menu dans votre code source à la toute fin (redondant et pas nécessairement utile) mais de l’afficher dans le haut grâce à vos CSS, c’est génial, puisque les premières informations lues par les moteurs de recherche seront le contenu de votre site et non le ou les menus. Cependant, pour une question d’accessibilité, notamment les utilisateurs avec navigateurs vocaux, je n’opte pas pour cette solution.
Point no.5 : Le Page Rank, une question de popularité
Notez simplement ceci : plus il y aura de sites qui pointeront vers le votre, et plus ces sites pointant vers vous auront de sites pointant vers eux, mieux sera le classement général de votre page !
Le Page Rank, c’est majoritairement une question de popularité. Si un site important met un lien pointant vers votre site, votre Page Rank augmentera grandement. Si le site est peu populaire, c’est-à-dire que celui-ci n’est peu on pas pointé par d’autres pages, votre Page Rank augmentera peu.
J’ai dit de votre site, mais j’aurais plutôt du dire de votre page. Le PR est relatif à la page et non au site. Mais si votre page d’accueil est très populaire et que celle-ci redistribue du PR à vos autres pages, qu’elle pointe vers elles, c’est indirectement un bon PR pour le site.
Point no.6 : Pour conclure
Allez-y doucement ! Utiliser un outil comme Google Analytic pour mesurer la pertinence de vos mots-clés (le taux de rebond), ainsi que l’achalandage et les différences entre les méthodes utilisés. Parfois ça marche super bien, parfois les moteurs de recherche n’aimeront pas.
Je ne donne pas de solutions absolues et, vu l’ampleur de l’article et la complexité du sujet, j’ai surement fait des erreurs techniques, il y à bien plus de points à couvrir et puis le référencement reste pratiquement un art alors, lancez-y vous et voyez les résultats !
Pour de plus amples détails, je vous invite à regarder ces deux vidéos de Camille Roux pour Intellicore Tech Talks sur le référencement :
L’art du référencement
Stratégie d’optimisation et de visibilité de sites web
Bon référencement !
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